2023年2月10-12日回归国家会议中心的ISPO Beijing 2023亚洲运动用品与时尚展如期举办，三年前，ISPO Beijing 2020是第一个受到疫情影响而被迫延期的展会，而三年后其又成为了第一个在疫情后恢复常态的展会。和此前一样，懒熊体育也对这次ISPO进行了走访，总结出了4点市场观察，从中也能洞察出后疫情时代中国户外产业的风向。

(相关资料图)

规模缩水，国内品牌存在感强

根据ISPO官方的数据，这届展会吸引了来自223家参展商的368个国内外品牌，共计有37623名参与者。但从参展品牌的规模看，多个业内人士表示，今年的规模相比疫情前动辄需要两层展示区的规模仍然缩水了不少，一些户外从业者还认为从展会的质量来看，也并没有达到预期。

不过虽然很多大品牌因为种种原因缺席了这次ISPO，但这届展会牧高迪、KingCamp和骆驼等中国户外头部品牌存在感很强，除了展位面积相当大，位置好，人流量也不错，说这届ISPO是中国户外品牌的主场也不为过。

▲骆驼的展位主打人造沙漠露营景观。

大牌吹可持续风

近几年，国内外各大运动和时尚品牌在争相做出碳中和相关的承诺。在户外行业也是如此，这届ISPO还有一个趋势就是可持续的“风”很大。主办方甚至为可持续议题开辟了专门的论坛。

要做到可持续，最重要的抓手是材料，巨头们尤其热衷新环保材料的开发。今年ISPO这个趋势尤为明显。在展会上，功能性科技面料品牌GORE-TEX推出了采用BIONIC再生纺织品的新型GORE-TEX复合面料，该纺织品的部分组成来自沿海回收的塑料废弃物，在具备防水、防风、透气性能的同时，兼顾了环保。去年秋季，GORE-TEX就发布了创新膨体聚乙烯ePE薄膜技术，这种薄膜可提供持久防水、防风和透气防护，同时产品寿命长，不含PFC1（全氟化合物），也减少了碳足迹。

另外，此次展会出现了很多服装供应链企业的身影，这些供应链企业也把可持续作为了自己的卖点。比如A股上市公司台华新材就在其展位上宣传了其海洋幽灵欲望再生面料，和一款名为PRUBIO的生物基尼龙材料。

此外，围绕可持续还出现了一些新的商业模式，比如成立于2019年的诺路环保主要业务就是为不同场景设计零废弃和减碳公众实践方案，运作零废弃音乐节、低碳办公、绿色马拉松等项目。 

露营成为第一场景

大部分观众走进今年ISPO的第一个直观感受恐怕是“帐篷多”。骆驼、思凯乐、牧高迪、KingCamp等相关企业今年都把自己的展位变成了室内露营趴。而这些品牌在展厅中位置居中，面积偏大，所以让露营成为了整个展会的半壁江山。

从现场看，露营似乎成为了户外产业公用的万金油场景。一家名为APRON CAMP的品牌，还把机场露营作为了卖点，在北京平谷的石佛寺机场，开发了都市飞行文化主题精致露营地。目前4小时的体验定价398元。

值得一提的是，露营作为兼容性很强的伴生品，吸引了很多跨界玩家，具有代表性的就是跨界参展的移动电源品牌电小二。疫情之下，以露营、垂钓为代表的户外运动大火，户外电源的需求也水涨船高，完成了品类的翻身，成为新兴行业里增速最快的品类之一。电小二就是户外移动电源的头部品牌，其母公司华宝新能成立于2011年，虽然以充电宝ODM业务起家，但早在2015年公司就开始布局户外储能市场，并创立了自有品牌电小二。

虽然这次ISPO露营出尽了风头，不过后疫情时代，露营的狂热还能持续多久，产业如何演进，还要继续观察。

攀岩滑雪挑大梁

ISPO呈现了冬季运动、户外运动、露营生活、攀岩、跑步、骑行、陆地冲浪、瑜伽等运动生活方式，但是从运动细分来看，今年滑雪和攀岩无疑挑起了大梁。

近几年，滑雪在国内的发展势头火热，滑雪的市场潜力也已经得到了验证。体现在这次ISPO上，这次滑雪品牌的相对存在感较强。主办方ISPO和自由式双板的组织WESAVeSKI共同打造了自由式文化展区，展区邀请了一些国内外知名的滑手，还播放了国际上最新发布的双板自由式电影，现场人气不错。

从参展品牌上，滑雪相对其他垂直运动参展数量较多，这次法国高端品牌ROSSIGNOL、美国品牌SPYDER还有谷爱凌加持的瑞士品牌FACTION等国外品牌都出现在了展会上，参与度最高的是国内一些新兴品牌。比如2016年成立的、从初学者市场切入的滑雪服装品牌VECTOR。还有同样在2016年成立、以滑雪护具起家Snow Monkey这次带来了不洒水的旱雪机，根据官方的资料，普通滑雪机使用的草毯需要喷水或润滑剂才能使用，Snow Monkey的旱雪模块，不需要喷水和润滑剂，对板刃的支撑性好，可以让新手更快学习滑雪技巧。

▲Snow Monkey的滑雪机模块。

攀岩方面，今年展会专门设立了攀岩区域。这次攀岩区把守了展厅一角，品牌较多，再加上搭设了人工岩壁，攀岩区人气颇旺。这也是这项运动上升趋势的写照。近些年来，奥运会对于中国攀岩运动的带动已经不是什么新鲜话题，再加上“双减”和假期等多种因素叠加，攀岩在国内的覆盖人群范围逐渐扩大并趋于年轻化。结果就是商业岩馆数量增加（还出现了一些连锁岩馆），同时下沉到二三线城市以下，反映在这届展会就是服务商业岩馆的岩点（室内攀岩中手脚攀爬的固定点位）公司悉数到场，这也符合岩馆迅速扩张下沉的趋势。